不是赚钱越来越难，而是赚钱的逻辑彻底变了。之前，我们赚的是“信息差”：有的人提前知道哪里有产品、哪里有资源、哪里有渠道。“信息差”的钱很好赚，我知道一个东西在哪买很便宜，但你不知道，我只要把它买回来再卖给你，我就赚到了钱。但是在互联网时代，信息越来越公开透明化，信息差变少了。无论哪一种需求，你只要随便上网一搜，信息一目了然。未来，我们赚的是“认知差”：同样的事物，别人看表象，你能看到本质，抓住要害。“信息差”是事物表面的差异，只要先获取了信息，然后先行一步、胆大一点、勤奋一点，就能赚到钱。“认知差”是事物深层的差异，只有信息还远远不够，还必须善于“深度思考”和“独立思考”，洞察事物的本质。没有文化素养，没有大量的阅读，没有勤于思考的习惯，一个人很难占领“认知的制高点”。我们一定要记住一句话：未来社会一次正确的本质洞察，远远大于100次辛勤努力。未来赚钱的本质，就是占领“认知的制高点”，然后占领大多数人的心智，操控他们的行为，从而为自己所用。这句话很残忍，却也是现实。
世界上最难的事有两种：第一种是把自己的思想装入对方的大脑里，第二种是把对方的钱放入自己的口袋里。关键问题是这两件事往往同时发生：只要你能把思想装入对方的大脑里（占领对方心智），对方就会乖乖地把钱放在你的口袋里。不断提升认知，去抢占“认知的制高点”，才是一个人的终身大事。
