我们已经看到怎样为不同的选项分配估值。但在通往良好决策的路上，常常挖了坑：呈现在眼前的选项大多比模拟出来的价值更高。妨碍对未来做出良好决策的是“此刻”。
2008年，美国经济大幅下滑。问题的症结在于一个简单的事实：许多房主过度借贷了。他们拿到了在几年期限内利率极低的贷款。可一旦低息年限过去后，利率上调，问题就出现了。在较高的利率下，许多房主发现自己是还不起钱的。接近100万户家庭丧失了抵押品赎回权，这冲击了全球经济。
这场经济灾难，跟大脑里互相竞争的网络存在什么关系呢？这些次级贷款让人们“此刻”就得到了一套不错的房子，把高利息推迟到了以后。于是，此类提议完美地打动了渴望即时满足的神经网络，也就是那些现在就想得到东西的网络。即时满足在我们做决策时诱惑力太强了，从这个角度理解，房地产泡沫不光是一种经济现象，也是一种神经现象。
当然，“此刻”的诱惑力不光涉及贷款的人们，还关系到靠着向还不起钱的人发放贷款而在“此刻”发家致富的放贷人。他们把贷款重新打包，卖了出去。这种做法不道德，但事实证明，它诱惑了成千上万的人。
这场“此刻”与“将来”的对战并不仅仅发生在房地产泡沫中，也遍及我们生活的方方面面。这就是为什么汽车经销商想要你现在就坐进汽车来一番试驾，为什么服装店店员想要你现在就试穿看看，为什么商人想要你现在就摸一摸他们的商品。此时此地就体验到了某样东西，你的心理模拟一下就受不了了。
对大脑来说，将来永远只是“此刻”的一道暗淡无力的影子。“此刻”的力量解释了人们为什么会做出此刻感觉良好、未来后果糟糕的决定的原因：明知道自己不该喝酒，还是来了一杯；明知道自己不该嗑药，还是嗑了；运动员明知道合成类固醇会缩减寿命，却还是服用了；已婚人士明知道不该出轨，却还是经不起诱惑。
那么，面对“此刻”的诱惑，我们能做些什么吗？多亏了大脑中存在彼此竞争的系统，我们有办法。想想看：我们都知道，有些事情就是很难做到，比如坚持去健身房。我们希望保持身材，可到了该锻炼的时候，眼前往往有着看起来更令人愉快的事情。我们正在做的事情，有着比“将来身材好”这一抽象概念更强的诱惑力。所以这里有个解决办法：为了保证你能抵达目的地，不妨从一个生活在3 000年前的人身上汲取灵感。
